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包裝設(shè)計的制勝之道就是必須吸引眼球

發(fā)布日期:[2014-12-18]     點擊率:

【慧聰印刷網(wǎng)】按照笹田史仁的總結(jié),對包裝設(shè)計進行有計劃的微調(diào),才是延長產(chǎn)品生命線 為行之有效的做法。一板一眼的黑色西服套裝,謹慎謙和的神情,笹田史仁給人的 一印象更像恪守傳統(tǒng)的日本商人,和他的包裝設(shè)計師身份相去甚遠。殊不知,外表平淡無奇、操著一口標(biāo)準(zhǔn)美式英語的他,卻是日本包裝設(shè)計界“一哥”。

1952年出生的笹田史仁,從美國加州大學(xué)洛杉磯分校藝術(shù)學(xué)院設(shè)計系畢業(yè)后,一直從事包裝設(shè)計的工作。上世紀90年代,他回到日本創(chuàng)立了博拉比思(Bravis International)創(chuàng)意設(shè)計公司,從此在日本包裝設(shè)計界大展拳腳。由他設(shè)計的麒麟午后紅茶、NEC電腦、可果美蔬菜汁包裝,分別斬獲了JPC競賽經(jīng)濟部大臣獎、BDA Golden Award、日本包裝設(shè)計大獎等多項包裝設(shè)計獎項。2002年問世的麒麟冰結(jié)包裝,讓笹田史仁同時把PDA黃金人魚獎、日本包裝設(shè)計大將之特別獎納入懷中。憑借這款獨具“冰爽感”的包裝,冰結(jié)飲料也一度風(fēng)靡亞洲市場。笹田史仁的設(shè)計事業(yè)由此被推向更高一階?,F(xiàn)在,笹田史仁也把觸角伸向了日本之外。中國消費者熟悉的魔廚高湯、統(tǒng)一鮮橙多、雀巢咖啡Excella包裝均出自其率領(lǐng)的設(shè)計團隊的手筆。

“包裝設(shè)計看起來很容易,做起來卻也很難。你必須在有限的空間里,極有效率地讓顧客了解制造商、品牌,以及兩者背后的歷史文化。但顧客往往不會有耐心聽你講這么多?!惫G田史仁相告,將自己多年的包裝設(shè)計經(jīng)驗娓娓道來。在設(shè)計門類中,包裝設(shè)計的地位相對特殊。從本質(zhì)上來說,它更接近于工業(yè)設(shè)計,設(shè)計師要考慮包裝的材質(zhì)、形狀等各種細節(jié)。而它的傳達方式卻和鮮辣的商業(yè)廣告設(shè)計如出一轍。“包裝設(shè)計的制勝之道只有一條,必須吸引眼球。而且是在0.2秒的時間里就和同類產(chǎn)品分出高下,抓住人們的眼球?!?/p>

一邊直面消費者挑剔的目光,一邊與競爭對手短兵相接,小小的包裝設(shè)計承載了太多內(nèi)容,留給包裝設(shè)計師的創(chuàng)作空間逼仄有限,或許正因這種設(shè)計的特殊,才成就了笹田史仁的審慎商人氣質(zhì)。

短兵相接設(shè)計戰(zhàn)

看到擺滿商品的貨架就會一一仔細查看,雙腳就像被地板粘住了一樣,半天不見挪動——和笹田史仁一起逛超市賣場,對普通人來說是件無法忍受的事情,因為他比大多數(shù)女人還要“拖沓”。不過,正是通過多年來這種形式的“田野調(diào)查”,笹田史仁從中找出了重要的商業(yè)規(guī)律,而調(diào)查公司后來所做的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,也恰好和他的觀察不謀而合。

實際上,絕大多數(shù)顧客購買哪個品牌的商品,要到賣場之后才能真正決定。超市賣場的貨架上總會放滿同一類商品,它們的品質(zhì)、性價比、品牌知名度的差異微乎其微,難分上下。競爭的 一槍鐵定在視覺上打響。要挑動顧客的好奇神經(jīng),吸引他們拿起商品打探,整個過程不會超過20秒?!霸谶@么短的時間內(nèi),要打開他們的心扉,鼓動他們的消費欲望,包裝設(shè)計是鑰匙。”

很久之前,笹田史仁就清醒地意識到,在商品供應(yīng)過剩的時代,包裝就是產(chǎn)品的生命線。事實上,麒麟冰結(jié)的設(shè)計就是在這種觀念基礎(chǔ)上誕生的。邁入21世紀,日本的低酒精度果味飲料風(fēng)行。飲料巨頭麒麟決定順應(yīng)這種潮流,請笹田史仁為其新產(chǎn)品的外形操刀。彼時,三得利、寶造酒等品牌的類似產(chǎn)品在市場上逐漸風(fēng)生水起。笹田史仁進行了一番市場調(diào)查后,發(fā)現(xiàn)麒麟要開發(fā)的這款產(chǎn)品,與前兩個品牌相比,不同之處在于它冰凍之后,口感上仍能保持果汁的微甜。“也就是說,這款飲料在冰凍后,口感上的優(yōu)勢更為突出。所以, 一步,我們要突出它的冰爽,在‘冰結(jié)’兩字上做文章?!?/p>


摘自:中國食品報


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